k8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　数周前◈✿ღ，华住集团发布了2021年三季度财报◈✿ღ，财报显示又糙又黄的糙汉◈✿ღ，华住集团单季度实现营收35.23亿人民币◈✿ღ，同比增长11.6%◈✿ღ，经营利润由去年同期的亏损2.01亿元转正为盈利7200万元◈✿ღ。

　　值得注意的是◈✿ღ，德意志酒店集团（DH）对集团业绩的贡献十分抢眼◈✿ღ。2019年◈✿ღ，华住收购DH◈✿ღ，2020年其入占集团总收入比例接近20%◈✿ღ。由于DH占比较大◈✿ღ，华住在对四季度业绩进行预测时◈✿ღ，给出了包含DH和不含DH的增长率◈✿ღ，包含DH的净收入增长率预计为6%-10%◈✿ღ，除去DH的增长率预测则为4%-8%◈✿ღ。

　　财报发布后一周◈✿ღ，DH旗下新奢国际高端品牌MAXX BY STEIGENBERGER——东方·美仑美奂酒店项目在上海虹桥美仑美奂酒店成功签约◈✿ღ，该品牌由华住创始人季琦取名◈✿ღ，将进驻上海外滩CBD◈✿ღ。

　　随着民族酒店品牌的规模不断扩张以及市场需求的变化◈✿ღ，酒店业从单体走向连锁◈✿ღ，从经济型走向中高端布局是必然的趋势◈✿ღ。目前◈✿ღ，中国酒店行业高端◈✿ღ、中端又糙又黄的糙汉◈✿ღ、经济型的比例约为8%◈✿ღ、27%◈✿ღ、65%◈✿ღ。在疫情“黑天鹅”的冲击之后◈✿ღ，已具规模的经济型酒店增长乏力◈✿ღ，RevPAR高的中高端酒店对酒店集团的增长拉动明显◈✿ღ。

　　8月◈✿ღ，美国《Hotels》杂志全球酒店225强排名公布◈✿ღ，从酒店数量计算◈✿ღ，前十名中的中国酒店集团◈✿ღ，锦江位于排行榜第一◈✿ღ，紧随其后的是排名第七的华住集团和排名第九的首旅如家集团◈✿ღ。三驾马车均以经营经济型酒店开始◈✿ღ，逐渐成长为国内行业巨头◈✿ღ。

　　锦江酒店截至2020年底已开业的中端酒店有4422家◈✿ღ、客房51.25万间◈✿ღ，中端客房占比同比提升至55.74%◈✿ღ；根据华住的最新规划◈✿ღ，截至2023年◈✿ღ，华住将至少开出500家中高端品牌酒店◈✿ღ，意味着集团每年要保持100家店以上的增速◈✿ღ；2021年首旅酒店的全年开店目标为1400-1600家◈✿ღ，其中◈✿ღ，2021 年一季度◈✿ღ，首旅酒店新开店数量为 184 家又糙又黄的糙汉◈✿ღ，包括46家中高端酒店◈✿ღ。

　　中高端的本质◈✿ღ，是耕耘多年后品牌会员的需求升级和企业自身的演变需求◈✿ღ。华住集团创始人季琦表示◈✿ღ，“华住重新审视发展战略凯发K8登录◈✿ღ。◈✿ღ，决定将模式从‘超大规模增长’调整到‘精益增长’◈✿ღ。”这意味着◈✿ღ，除了“千城万店”这一规模目标外◈✿ღ，华住开始更注重“内修”产品和服务◈✿ღ，以提高客户的体验◈✿ღ。

　　再将中高端拆分一下◈✿ღ，客户体验的极致无疑是高端奢华酒店品牌◈✿ღ。正如华住借助DH所做的◈✿ღ，多品牌◈✿ღ、精细产品线将是未来本土酒店集团布局的重点◈✿ღ。根据不同集团的特点◈✿ღ，通过并购◈✿ღ、合作◈✿ღ、开发等多种方式◈✿ღ，未来◈✿ღ，高端酒店市场的品牌效应将更为集中◈✿ღ，竞争门槛不断升级◈✿ღ。

　　提及高端及奢华酒店又糙又黄的糙汉◈✿ღ，国际品牌往往先入为主◈✿ღ。从中国酒店业的发展来看◈✿ღ，本土高奢品牌的迭代升级大概分为三个阶段k8凯发天生赢家一触即发◈✿ღ，◈✿ღ。首先◈✿ღ，在以国宾馆为代表的“超星级宾馆”为标杆下◈✿ღ，伴随着国内酒店星级划分标准◈✿ღ，北京建国饭店◈✿ღ、广州白天鹅宾馆◈✿ღ、南京金陵饭店等酒店代表了初代中式的奢华◈✿ღ。

　　随后◈✿ღ，伴随着国际酒店集团的涌入◈✿ღ，本土酒店进入学习模式◈✿ღ，早在2012年8月◈✿ღ，还是汉庭酒店集团的华住就对外宣布推出禧玥酒店品牌◈✿ღ，拉开了进军中高端市场的触角◈✿ღ。

　　如今又糙又黄的糙汉k8凯发娱乐◈✿ღ，◈✿ღ，除开独立品牌设计师酒店◈✿ღ，本土奢华品牌大致可分为两类会议中心◈✿ღ。◈✿ღ，如柏联◈✿ღ、松赞◈✿ღ、裸心◈✿ღ、安麓等本土奢华度假酒店（裸心◈✿ღ、安麓创始人为外国人）◈✿ღ，这些酒店开始以目的地为导向◈✿ღ，经过多年发展以形成较为成功的品牌效应◈✿ღ；其次则是规模化酒店集团推出的高奢品牌◈✿ღ，如诺金◈✿ღ、花间堂◈✿ღ、丽笙旗下丽亭等◈✿ღ，这些品牌从收购到合资◈✿ღ，从打造自有品牌到交叉持股◈✿ღ，在品牌矩阵的建设中◈✿ღ，本土酒店在高端品牌上的探索可谓各显神通◈✿ღ。

　　本土酒店集团打造的品牌矩阵◈✿ღ，都已经具有规模◈✿ღ。以金茂集团自有品牌为例◈✿ღ，其高端酒店分类下◈✿ღ，就有金茂嘉悦酒店（高端商务品牌）◈✿ღ、金茂诚悦酒店（高端精选商务品牌）◈✿ღ、金茂璞修酒店（超高端度假品牌）◈✿ღ、金茂隐逸酒店（高端度假品牌）◈✿ღ、金茂天玥酒店（高端精选度假品牌）等◈✿ღ，又如世贸喜达酒店的高端奢华品牌御榕（奢华度假品牌）◈✿ღ、茂御（五星高端品牌）◈✿ღ、世御（高端品牌）等◈✿ღ，提及品牌◈✿ღ，消费者对其品牌特色的感知并不明显◈✿ღ，在品牌影响力上◈✿ღ，国内奢华酒店仍远远落后于国外品牌◈✿ღ。

　　其次◈✿ღ，高价不一定是高奢◈✿ღ。高端品牌需要时间的沉淀◈✿ღ，真正的高端体现在服务和品牌内涵上◈✿ღ，并非以价格进行划分◈✿ღ。品牌要避免同质化◈✿ღ，在“国潮”“新国风”的风潮下◈✿ღ，东方待客之道是酒店业为热词◈✿ღ，如何利用好各地文化优势◈✿ღ、结合地方特色◈✿ღ，从细微处入手◈✿ღ，让产品和服务多元化◈✿ღ，实现差异化运营天生赢家 一触即发◈✿ღ，◈✿ღ，让品牌真正破圈◈✿ღ、被人们记住◈✿ღ，是酒店运营者需要思考的问题◈✿ღ。

　　关于中高端酒店的界定◈✿ღ，国内外的分类标准有所不同◈✿ღ，以下列举中国饭店协会发布的《2021年中国酒店集团TOP50报告》中排名靠前的酒店集团自行界定的本集团内奢华及高端品牌AG凯发官网◈✿ღ。

　　J·HOTEL是锦江国际集团于2010年创立的高端豪华酒店品牌◈✿ღ。上海中心J Hotel刷新了全球最高酒店记录◈✿ღ，酒店位于在632米的中国第一高◈✿ღ、世界第二高楼上海中心84F-105F及120F◈✿ღ。

　　昆仑品牌最早可追溯到1986年的北京昆仑饭店◈✿ღ，是第一家由中国人自己设计建造◈✿ღ，由锦江输出管理的五星级酒店◈✿ღ。

　　暻阁是锦江旗下高端品牌◈✿ღ，以东方文化禅意为主题◈✿ღ，设计风格凝聚东方韵味和典雅禅意◈✿ღ，旨在为热爱城市之美同时又追求远离喧嚣的客人◈✿ღ，提供一个身心的休憩之所◈✿ღ。

　　建国饭店作为新中国最早的星级饭店之一◈✿ღ，定位高端四五星级◈✿ღ，在喧闹的都市中为客人带来花园绿洲般的轻松和惬意◈✿ღ。

　　建国铂萃是精奢雅致的艺术酒店品牌◈✿ღ，旨在传承建国饭店深厚的历史文化底蘊◈✿ღ，萃取东方山水的灵秀气韵◈✿ღ，融合当代艺术生活方式◈✿ღ，赋予建国饭店更鲜活的能量◈✿ღ。

　　禧玥酒店是华住酒店集团旗下的高档酒店品牌◈✿ღ。立足于中国一◈✿ღ，二线城市核心区域◈✿ღ，以时尚的设计理念◈✿ღ、多元化的服务特色◈✿ღ，致力于打造酒店生活的新方式——繁忙差旅中一段度假式的住宿体验◈✿ღ。

　　2009年诞生于丽江◈✿ღ，以独具特色的花间美学◈✿ღ，将高端精品酒店的服务理念与地方民居又糙又黄的糙汉◈✿ღ、民俗等人文特色融合◈✿ღ，花间堂品牌期望打造一个欢乐而美好的现代人间桃花源◈✿ღ。

　　桔子水晶品牌于数月前全新升级◈✿ღ，此次桔子水晶最新版本定位于新生代商务客群◈✿ღ，该品牌以华住集团体系为支撑◈✿ღ，计划三年内开到400家◈✿ღ。品牌追求建立在便捷和舒适基础上的文化氛围◈✿ღ，在温暖的寂静里邂逅艺术的灵感◈✿ღ。

　　A.T. HOUSE是亚朵打造的豪华生活方式品牌◈✿ღ，融合了Home的轻松自在和Hotel的专业品质◈✿ღ，通过忠于内心的表达◈✿ღ、别有巧思的设计◈✿ღ、打破常规的细节和多元复合的业态◈✿ღ，打造浸润式的生活场景◈✿ღ。为有志阶层探索精彩世界提供源源不断的灵感和更多丰富的可能性◈✿ღ。

　　亚朵S是亚朵旗下高端商旅酒店品牌◈✿ღ，S意味着Special◈✿ღ，坐拥完美的地理优势◈✿ღ，具有独特的艺术品位◈✿ღ，专注服务于对生活品质有追求的人群◈✿ღ。

　　Z Hotel是亚朵集团旗下Z世代生活方式品牌◈✿ღ，为Z世代和创意阶层打造的专属高端酒店◈✿ღ。是集住宿◈✿ღ、音乐◈✿ღ、艺术◈✿ღ、选物◈✿ღ、美食为一体◈✿ღ，提供注重场景与社交的个性化住宿体验◈✿ღ。

　　方外的品牌特色是用回归初心的服务◈✿ღ，追求自然的留白意境与身心的和谐交互◈✿ღ，为每一位到访的宾客◈✿ღ，塑造一方悠然世外的风雅居所◈✿ღ。让宾客能够在静谧自然中寻找自我◈✿ღ，并提供了品尝当地美食佳酿◈✿ღ、探索精彩体验和打造难忘时刻的绝佳机会◈✿ღ。

　　观堂创立于2011年◈✿ღ，是位于历史悠久及具有独特文化遗产的古镇◈✿ღ、村庄或景区的文化主题酒店品牌◈✿ღ。观堂酒店希望在历史文化建筑中重建现代中国美学生活◈✿ღ。通过匠心设计◈✿ღ、精致产品与特色文化体验◈✿ღ，提供有气度◈✿ღ、有情怀◈✿ღ、有传承的特色文化体验◈✿ღ。

　　芳草地度假酒店创立于2016年◈✿ღ，始终遵循“自然天成◈✿ღ，心宿芳草”理念◈✿ღ。拥有多种形态的住宿体验◈✿ღ，栖居在山丘绿荫中◈✿ღ，如特色小木屋◈✿ღ、船屋◈✿ღ、草屋◈✿ღ、帐篷等◈✿ღ，酒店配套游乐场AG凯发官网◈✿ღ、农牧场◈✿ღ、马场◈✿ღ、自然教育◈✿ღ、儿童拓展中心等休闲及生活设施◈✿ღ。

　　凤悦是集团旗下高端商务酒店品牌◈✿ღ，打破传统酒店的模式◈✿ღ，通过艺术与雅致◈✿ღ、生活与创新◈✿ღ，打造舒适的入住体验◈✿ღ。凤悦酒店为宾客提供个性化服务◈✿ღ，实现在商务◈✿ღ、休闲◈✿ღ、社交等场景中轻松切换状态◈✿ღ，为商旅酒店品类赋以新的属性◈✿ღ。

　　凤颐的定位是高端人文主题品牌◈✿ღ，汲取每座城市的历史沉淀及灵感◈✿ღ，以酒店手法演绎各地文化内涵◈✿ღ，构筑出融合自然◈✿ღ、艺术及生活品味的复合空间◈✿ღ。

　　碧桂园假日是集团旗下高端度假品牌◈✿ღ，将当地文化和自然生态融入酒店风格与服务设计中◈✿ღ，打造度假休闲之所◈✿ღ。

　　君澜度假酒店瞄准相对稀缺的自然或人文资源◈✿ღ。酒店拥有独特的建筑风格◈✿ღ，原创性的室内设计及鲜明的文化主题◈✿ღ。以“住”为入口◈✿ღ，提供符合时代诉求的◈✿ღ、各得其所的休闲生活产品◈✿ღ，创造难忘的度假体验◈✿ღ。

　　“诺金”是首旅集团旗下首个属于中国人自己的奢华酒店品牌◈✿ღ。“诺金”根植于中华五千年深厚的文化底蕴,酒店设计具有浓郁国潮风元素◈✿ღ。

　　逸扉品牌于2019年推出◈✿ღ，首旅如家将其定位为高端商旅酒店◈✿ღ。逸扉品牌根植于中国,博采双方众长,以朋友般贴心的服务,带给旅客舒适自在的优质旅行体验◈✿ღ。

　　御榕是世茂喜达旗下奢华度假酒店品牌◈✿ღ，酒店秉承“隐世◈✿ღ、专属◈✿ღ、独特”的品牌理念◈✿ღ，旨在打造兼具目的地的自然生态特色与中国传统文化的度假体验◈✿ღ。

　　茂御的定位为五星级高端品牌◈✿ღ，主打东方现代高尚生活◈✿ღ，茂御品牌酒店将传承凯发官网入口首页◈✿ღ！◈✿ღ、创新◈✿ღ、融合的品牌价值观融入酒店设计与运营◈✿ღ，将东方美学融入生活细节之中◈✿ღ，引领现代高尚居住体验◈✿ღ。

　　世御是世贸喜达旗下高端品牌◈✿ღ，酒店品牌希望将“所在地域的传统与风格”展现给人们◈✿ღ，将“目的地的精髓设计与中式服务相结合”◈✿ღ，让人们捕捉到旅途中的美妙细节◈✿ღ，创造随性洒脱的享受◈✿ღ。

　　丽笙精选酒店是新一代标志性酒店◈✿ღ，拥有独具特色的设计空间◈✿ღ。在精选的高品质酒店中◈✿ღ，没有任何两家完全雷同◈✿ღ，每一家都具有地道的当地特色◈✿ღ。酒店的现代风格设计为外型和功能赋予了高雅韵味◈✿ღ，对于追求精彩◈✿ღ、优越生活品质的宾客是理想的终极目的地◈✿ღ。

　　丽亭是丽笙酒店集团旗下倡导生活精致艺术的高端酒店品牌◈✿ღ，主打摩登北欧风◈✿ღ，以“纯正服务”的品牌理念◈✿ღ、以“住宿艺术化”为产品差异性卖点AG凯发官网凯发k8一触即发◈✿ღ，致力于为60后至90后的中国新中产阶级及以上的现代精英打造最具生活精致艺术◈✿ღ，是涵盖商务◈✿ღ、休闲◈✿ღ、度假的高端全服务酒店AG凯发官网◈✿ღ。

　　丽芮是丽笙旗下高端生活方酒店品牌◈✿ღ，品牌旨在打破常规◈✿ღ，专注打造难忘体验◈✿ღ。在丽芮酒店◈✿ღ，宾客既可全心投入工作◈✿ღ，亦可尽情放松身心◈✿ღ。

　　华住旗下美仑美奂定位为国际化高端品牌◈✿ღ，酒店将“中西文化交融◈✿ღ，尊享尽善尽美”的品牌理念◈✿ღ，完美呈现给每一位宾客◈✿ღ。

　　施柏阁是德意志酒店集团旗下的酒店品牌◈✿ღ，被誉为奢华尊享和殷勤待客的典范AG凯发官网◈✿ღ。它以欧式传统的高贵雅致为全球宾客带来无与伦比的卓越体验◈✿ღ。目前◈✿ღ，华住正积极将此品牌引入国内◈✿ღ。

　　美爵是雅高酒店集团旗下的高端酒店和公寓品牌◈✿ღ，美爵深深植根于其所在目的地◈✿ღ，通过热情◈✿ღ、周到的员工讲述生动的故事◈✿ღ，提供优雅的沉浸式文化体验◈✿ღ，带宾客领略精细讲究的传统◈✿ღ，感受高端酒店服务方式◈✿ღ。